Cómo las fiestas diurnas se ven impulsadas por el movimiento de bienestar y la necesidad de comunidad
Las fiestas diurnas son tendencia en todo Canadá, y la gente intercambia el alcohol y las noches de fiesta por café y croissants.
Una de estas fiestas es Croissound en Montreal, que está revolucionando la cultura nocturna reuniendo a DJs locales en cafés. Hasta el momento, ha presentado cuatro eventos canadienses este año, con miles de asistentes. Su fiesta más reciente fue un evento gratuito con entrada en un popular patio de comidas de Montreal.
The Coffee Party , que se autodenomina "un movimiento global que reinventa la forma en que las personas se conectan", ha celebrado varios eventos en Toronto desde finales del año pasado.
Parece que cada vez hay más eventos sobrios de este tipo durante el día. Se han celebrado fiestas en Vancouver y Edmonton, e incluso en lugares como Kazajistán y Singapur .
Y en agosto, durante el torneo de tenis National Bank Open, el estadio Sobeys de Toronto será anfitrión de un evento Coffee Party con pasteles y café sin límite por 25 dólares.
Las fiestas diurnas representan un cambio en la forma en que se destacan el bienestar y la comunidad en una economía pospandémica donde se valoran las experiencias de la vida real, dicen los expertos.
Salima Jadavji, trabajadora social clínica, psicoterapeuta y podcaster, dijo que ve este creciente interés como una consecuencia del movimiento de bienestar y como parte de un deseo de experiencias sociales en persona que estén seleccionadas.
"El autocuidado sostenible no tiene por qué sonar aburrido. Es realmente lo que te trae alegría y lo que es bueno para ti", afirmó.
Estas reuniones también reflejan un cambio cultural más amplio: las personas priorizan y atienden su bienestar mental... están dejando atrás el escapismo y optando por la intencionalidad.
Para algunos, esto supone un paso de la vida nocturna impulsada por el alcohol a reuniones diurnas más sanas y sobrias.
"Si bien esas son las tendencias que estamos viendo, puedes crearlas de la forma que desees", dijo Jadavji.
Esto también es algo que Emily Lyons ha estado observando.
Lyons, fundadora y directora ejecutiva de Femme Fatale Media, ha estado planificando y organizando eventos desde 2009. Comenzó con eventos locales en Toronto, pero desde entonces se ha expandido por América del Norte.
"Cuando empezamos, todo eran discotecas, vida nocturna, galas y cosas así por la noche", dijo. "Pero con los años, ha habido un cambio radical, así que esto es solo una pequeña fracción de lo que hacemos ahora".
Lyons dijo que las recientes tendencias de bienestar y la tendencia hacia bebidas sin alcohol han contribuido a la creciente popularidad de las fiestas diurnas.
Un cambio generacionalEn un informe publicado en octubre pasado basado en una encuesta de 2023, Statistics Canada señaló que los jóvenes de entre 18 y 22 años se abstuvieron de consumir alcohol a un ritmo mayor que los de los grupos de mayor edad, y una menor proporción de jóvenes bebió siete o más bebidas alcohólicas en la última semana en comparación con los canadienses mayores.
También hay una mayor conciencia pública del vínculo entre el consumo de alcohol y problemas de salud , incluido el cáncer.
Markus Giesler, profesor de marketing en la Escuela de Negocios Schulich de la Universidad de York en Toronto, dijo que las generaciones más jóvenes parecen estar menos centradas en el consumo de alcohol y más interesadas en reuniones que promuevan el bienestar y el equilibrio.
Giesler atribuye esto a una disminución de los encuentros sociales reales y orgánicos durante la pandemia de COVID-19 y a un deseo de entretenimiento que sea asequible en estos días.
Dijo que los miembros de la Generación Z —generalmente nacidos entre 1997 y 2012— tienden a gastar su dinero en experiencias sociales más significativas. El auge de la economía colaborativa implica que los consumidores más jóvenes tienen mayor flexibilidad horaria: por ejemplo, conducen para Uber de noche y aprovechan el día para encuentros sociales, explicó.
Giesler comentó que ha descubierto que las noches ya no se centran tanto en reuniones comunitarias como antes. "La comunidad se valora de forma diferente a como se valoraba antes", dijo. "La luz del sol es la nueva luz estroboscópica".
Un cambio también para las empresasEstos cambios en el estilo de vida también están afectando a las empresas.
"Estos espacios para eventos también necesitan pensar de manera muy diferente sobre lo que significan las fiestas hoy en día", dijo Giesler.
Dijo que encuentra que las generaciones más jóvenes se han vuelto más conscientes de aquellos que quieren limitar su consumo de alcohol.
"Ahora importan otras cosas. Una conversación de calidad es más importante que la experiencia de ir a un club", dijo Giesler.
"Comprender estos cambios en el consumo es clave para los espacios de eventos y los organizadores de estas fiestas", afirmó. "Diría que están siendo influenciados por esta tendencia y que la están moldeando".
Los espacios para grupos de arte y manualidades, juegos de mesa y actividades que reúnen a las personas se están beneficiando de esta tendencia, dijo Giesler.
Lyons, de Femme Fatale Media, dijo que también descubrió que las cosas han cambiado drásticamente para su negocio y que ya no pasa tanto tiempo desmantelando eventos en mitad de la noche.
"Para nosotros, en el mundo de los eventos, ha sido un cambio radical", dijo. "Alguien dijo hace poco que las marcas quieren que se les asocie con claridad, no con caos, y me encantó porque siento que los eventos diurnos se ajustan mucho más a cómo la gente realmente quiere vivir".
Lyons comentó que ha visto un rediseño de las discotecas para convertirlas en espacios diurnos. Un ejemplo es el Toronto Event Centre, antes discoteca Muzik, que ahora acoge desde eventos corporativos y bodas hasta lanzamientos de productos y cócteles. Lyons, quien lleva más de 15 años trabajando con el local, comentó que se ha adaptado a los nuevos tiempos y que también organiza eventos de café diurnos enfocados en el bienestar, ya que el ambiente nocturno no atraía a la misma multitud que antes.
Una de sus otras empresas, Lyons Elite, un servicio de búsqueda de pareja, también está cambiando su forma de operar para adaptarse a este cambio.
"Durante años, organizamos eventos para solteros por las noches (fiestas en azoteas, cócteles), pero empezamos a ver un creciente deseo de conectar sin la resaca, así que empezamos a probar formatos diurnos: brunchs, reuniones para tomar café, eventos de networking más informales por la mañana", dijo.
Lyons dijo que cree que se construirán más empresas en torno a lo que ella llama un nuevo ecosistema.
"Me encanta que estemos redefiniendo el significado de una fiesta", dijo. "Son conversaciones profundas a las 10 de la mañana, y personalmente me encanta porque se ajusta perfectamente a mi situación actual y a mis objetivos".
cbc.ca
