Fitness-Influencer: Neue Meinungsführer, die die Behörden in Sachen Jugendgesundheit herausfordern?

Influencer haben ihre Sichtbarkeit durch Selbstdarstellung, Alltagsbetrachtung und Produkt- oder Markenwerbung aufgebaut. Ihre Videos und andere Inhalte sind für Unternehmen, die ein junges, mobiles und vernetztes Publikum erreichen möchten, unverzichtbar geworden. Insbesondere Fitness-Influencer sind in diesem Bereich erfolgreich: Ihre Körper, ihre Trainingsroutinen und ihre Ernährung werden zu Verkaufsargumenten.

Dieselben Persönlichkeiten erlauben es sich jedoch nun, bestimmte politische Maßnahmen zu kommentieren oder sogar zu kritisieren. Wenn Tibo InShape den Präsidenten der Republik zu einem sitzenden Lebensstil befragt oder JuJufitcat über Essstörungen spricht , wird die gesamte Mission des Influencers neu definiert . Sein Status verschiebt sich vom Förderer zum Verschreiber, vom Verschreiber zum engagierten Bürger. Er ist nicht mehr nur da, um zu unterhalten oder Empfehlungen abzugeben, sondern um zu warnen, das Bewusstsein zu schärfen und herauszufordern.

Doch diese Rollenvermischung führt zu Spannungen: Manche Fitness-Influencer prangern die schädlichen Auswirkungen ihrer Aktivitäten auf die Gesundheit junger Menschen an, obwohl sie zu deren Erziehung beitragen. So nutzen sie beispielsweise soziale Medien, um sie zum Sport zu animieren, während sie die Jugendlichen gleichzeitig dazu ermutigen, online zu bleiben und vor dem Bildschirm zu sitzen. Sie befürworten eine ausgewogene Ernährung, empfehlen aber gleichzeitig ein eingeschränktes Essverhalten . Hier zeigen sich die großen Paradoxe dieser neuen Einflusspraxis.

Wie lässt sich dann erklären, warum ihre Worte so viel Gewicht haben? Warum gelingt es diesen Persönlichkeiten, ohne wissenschaftliche Ausbildung oder institutionelles Mandat, die Aufmerksamkeit und oft auch die Unterstützung eines jungen Publikums zu gewinnen?

Die Antwort liegt zum Teil in ihrer wahrgenommenen Glaubwürdigkeit. Das Forschungsprojekt „Food and Digital“ (Alimnum) , das unter jungen Menschen im Alter von 18 bis 25 Jahren durchgeführt wurde, um die Auswirkungen ihres digitalen Konsums auf ihre Gesundheit zu untersuchen, zeigt, dass Influencer ihre Legitimität aus einer starken Beziehungsnähe beziehen . Sie drücken sich mit den Codes ihrer Generation aus, in einer zugänglichen, verkörperten und emotionalen Sprache. Ihre Geschichten basieren auf Erfahrung, dem Körper und persönlicher Transformation.

Wo Unternehmenskampagnen manchmal scheitern, erregen Influencer Aufmerksamkeit, indem sie von ihrem eigenen Werdegang erzählen. Ihre Autorität beruht daher nicht auf „wissenschaftlicher“, sondern auf Erfahrung: Sie wissen es nicht „besser“, aber sie haben „gelebt“.

Dies wird insbesondere durch die in Fitnessinhalten allgegenwärtige „Vorher/Nachher“-Rhetorik geschätzt, die die Fähigkeit zur Selbstüberwindung, zur Veränderung und zur Verbesserung des eigenen Wohlbefindens demonstriert.

Diese autobiografische Erzählung ist umso wirkungsvoller, weil sie auf der Illusion von Nähe beruht. Die Abonnenten haben das Gefühl, ihren Influencer zu kennen, sein Leben zu verfolgen und seine Intimität zu teilen.

Oberflächlich betrachtet scheint diese Nähe das Ergebnis starker Bindungen zwischen dem Influencer und seinem Publikum zu sein. In Wirklichkeit ist sie jedoch eher das Ergebnis schwacher Bindungen . Follower kennen den Influencer nicht persönlich und interagieren nicht intensiv mit ihm, sondern regelmäßig: Sie liken , kommentieren und teilen. Doch gerade diese schwachen Bindungen ermöglichen die exponentielle Verbreitung von Ideen und Verhaltensweisen.

Diese gemeinsame Konstruktion der Legitimität von Influencern durch die Community ist von zentraler Bedeutung. Influencer werden nicht von oben aufgezwungen: Sie werden von ihrer Community bestätigt, unterstützt und bestärkt, die sie symbolisch als Autoritäts- und Vertrauensperson wählt. So erlangen sie den Status eines Meinungsführers durch eine kumulative virale Interaktion.

Diese Dynamik erinnert an das in der Marketingbranche weit verbreitete Zwei-Stufen -Modell der Kommunikation . Dabei beeinflussen die Medien zunächst eine ausgewählte Gruppe von Meinungsführern, die ihre Botschaften dann an die breite Öffentlichkeit weitergeben. Dieses Modell, das in den 1950er Jahren entstand, findet in der modernen digitalen Praxis neue Resonanz, indem es auf algorithmisch geprägte Viralität setzt.

Von ihrer Community ermutigt, wenden sich Influencer nun gegenüber Behörden an die Öffentlichkeit und sprechen über die Sorgen und Schwierigkeiten junger Menschen. So tragen sie dazu bei, wichtige Gesundheitsprobleme bekannter zu machen und der breiten Öffentlichkeit ein Verständnis zu vermitteln, auch wenn dies manchmal mit Vereinfachungen oder Annäherungen verbunden ist.

Indem sie komplexe Botschaften (Gesundheit, Ernährung, Prävention) in kurze, personalisierte und ansprechende Inhalte übersetzen und diese an Plattformformate (Reels, Vlogs, Stories) und die Sensibilität ihres Publikums anpassen, spielen sie die Rolle echter Vermittler.

Sollten wir uns über diese Mobilisierung von Fitness-Influencern für gemeinsame Anliegen freuen? Ihre Fähigkeit, ein Publikum fernab der traditionellen Medien zu erreichen, Emotionen zu wecken und Unterstützung zu generieren, ist real. Sie trägt dazu bei, das Bürgerbewusstsein in Bereichen wiederzubeleben, in denen der offizielle Diskurs oft nur schwer vordringen kann.

Diese Macht der Verstärkung birgt jedoch auch Risiken hinsichtlich der Verbreitung unklarer, voreingenommener oder falscher Botschaften. Ihre Worte, die eher auf Erfahrung als auf wissenschaftlichen Beweisen beruhen, können dann bestimmte problematische soziale Normen verstärken, wie etwa den Leistungskult, die Körperbesessenheit oder die Stigmatisierung „nonkonformer“ Körper.

Auf jeden Fall stellt Tibo InShapes Auftritt vor dem Präsidenten der Republik im Mai 2025 einen symbolischen Schritt in der Entwicklung des öffentlichen Redens dar: einen Schritt, bei dem sich Persönlichkeiten der digitalen Kultur das Recht auf Meinungsäußerung zu Themen von allgemeinem Interesse anmaßen.

Diese Dynamik verändert die Legitimationsstrukturen: Autorität geht nicht mehr allein von Institutionen aus, sondern entsteht aus dem Netzwerk, dem Publikum und der Viralität. Dies erfordert ein Umdenken in den Beziehungen zwischen Öffentlichkeit und digitaler Sphäre, zwischen Experten, Bürgern und neuen Vermittlern. Es erfordert auch die Akzeptanz, dass diese Meinungsführer weder neutral noch desinteressiert sind und ihr Engagement je nach Sichtbarkeits- oder Monetarisierungsmöglichkeiten schwanken kann.

Darüber hinaus wird die ethische Legitimität des Einsatzes von Medienpersönlichkeiten in Gesundheitskampagnen in Frage gestellt. Welche Verantwortung sollten diese Influencer übernehmen, und wie können wir die Zuverlässigkeit ihrer Botschaften sicherstellen? Diese Fragen erfordern eine eingehende Auseinandersetzung von Gesundheitsfachleuten, Forschern und Pädagogen, die an der Regulierung von Gesundheitsinformationen beteiligt sind.

Das Projekt „Food and Digital – ALIMNUM“ wird von der französischen Nationalen Forschungsagentur (ANR) unterstützt, die projektbasierte Forschung in Frankreich fördert. Die Mission der ANR ist es, die Entwicklung von Grundlagen- und Abschlussforschung in allen Disziplinen zu unterstützen und zu fördern sowie den Dialog zwischen Wissenschaft und Gesellschaft zu stärken. Weitere Informationen finden Sie auf der ANR- Website.